En chine, plus de 500 millions de véhicules circulent sur la route. 40% des émissions de carbones proviennent de ces derniers. Nous pouvons alors imaginer la pollution présente dans l’air. Afin de démontrer que marcher est plus bénéfique que de conduire pour l’environnement. Jody Xiong de DDB China, en coopération avec la fondation de Protection de l’Environnement de Chine, ont réalisé une magnifique campagne de communication avec un budget limité. L’idée est ingénieuse, une affiche de plus de 12 mètres de long et 7 mètre de large comportant un arbre aux branches nues et a l’apparence d’un tronc mort. Un arbre noir, sombre, sec et étouffé par la pollution. Cette affiche fut posée par terre, sur la route, substituant ainsi le passage piéton. C’est alors que les 4 millions de passants traversant la route, viendront déposer avec leurs chaussures une couleur verte rappelant les feuilles d’arbres. Cette campagne a suscité l’émotion nationale, à tel point que, même le député maire de Shanghai, Monsieur Shen Jun s’est déplacé personnellement pour y poser sa feuille. Au final, l’arbre semble avoir retrouvé la vie, il est simplement beau à voir et lourd de sens.